SEO prilikom izrade sajta – šta treba uraditi od samog početka?

SEO optimizacija se često posmatra kao nešto što se radi tek nakon što je web sajt već završen.

U praksi je mnogo kvalitetniji pristup da se važni SEO elementi planiraju još tokom strukture, dizajna i razvoja sajta.

Na taj način pretraživači dobijaju jasniju tehničku osnovu, a kasnije nije potrebno ispravljati stvari koje su mogle pravilno da budu postavljene od početka.

SEO prilikom izrade sajta ne znači samo unos nekoliko ključnih reči. On obuhvata strukturu sajta, URL adrese, sadržaj, HTML elemente, brzinu, mobilni prikaz, indeksiranje i strukturirane podatke.

Pre nego što se napravi prva stranica, korisno je definisati koje važne teme i usluge sajt treba da pokriva.

To direktno utiče na strukturu navigacije i URL adresa.

Ako kompanija nudi više različitih usluga, često je bolje da svaka važnija usluga ima svoju stranicu nego da se sve nalazi na jednoj dugoj stranici.

Na taj način korisnici lakše pronalaze informacije, a pretraživači dobijaju jasniji signal o sadržaju svake stranice.

URL adrese treba da budu kratke, razumljive i stabilne.

Na primer, adresa:

/izrada-web-sajtova/

mnogo je jasnija od adrese koja sadrži slučajne parametre, brojeve ili tehničke oznake koje korisniku ništa ne znače.

Dobra URL struktura treba da bude planirana tako da se kasnije ne menja bez potrebe.

Svaka stranica treba da ima logičnu strukturu naslova.

Glavni naslov stranice najčešće se označava kao H1, dok se sadržaj dalje deli kroz H2 i H3 naslove.

Naslovi nisu važni samo za izgled. Oni pomažu korisniku da brzo skenira sadržaj i pretraživaču da razume njegovu organizaciju.

Meta title je jedan od najvažnijih SEO elemenata pojedinačne stranice.

Treba jasno da objasni temu stranice i da bude dovoljno konkretan da korisnik razume šta će pronaći nakon klika.

Za važnije stranice nije dobro koristiti isti naslov na celom sajtu.

Svaka ključna stranica treba da ima svoj jedinstveni title.

Meta description daje dodatni opis sadržaja stranice.

Ne predstavlja direktnu garanciju boljeg pozicioniranja, ali može uticati na to koliko će rezultat biti jasan i privlačan korisniku u pretrazi.

Dobar description treba kratko da objasni šta stranica nudi i zašto je relevantna.

Tehnički savršen sajt bez korisnog sadržaja teško može da odgovori na potrebe korisnika.

Sadržaj treba da bude pisan pre svega za ljude, ali dovoljno jasno strukturiran da pretraživač može da razume njegovu temu.

Za stranice usluga korisno je objasniti:

• šta usluga podrazumeva;
• koji problem rešava;
• kome je namenjena;
• kako izgleda proces rada;
• koje su glavne prednosti;
• kako korisnik može da napravi sledeći korak.

SEO ne podrazumeva ponavljanje iste fraze u svakoj rečenici.

Preterano ponavljanje može pogoršati čitljivost i učiniti sadržaj neprirodnim.

Bolje je temu obraditi detaljno i koristiti termine koje korisnici prirodno očekuju u tom kontekstu.

Važne stranice ne treba da budu izolovane.

Interni linkovi pomažu korisniku da nastavi istraživanje relevantnog sadržaja, a pretraživačima da razumeju odnos između stranica.

Na primer, blog tekst o brzini sajta prirodno može da vodi ka stranici usluge izrade web sajta ili SEO optimizacije.

Canonical oznaka pomaže pretraživačima da razumeju koja verzija stranice predstavlja glavnu verziju sadržaja.

Ovo je posebno važno kada isti ili veoma sličan sadržaj može da bude dostupan preko više URL adresa.

XML sitemap daje pretraživačima strukturiran spisak važnih stranica sajta.

Kod dinamičkih sistema najbolje je da se sitemap automatski generiše na osnovu aktivnih stranica, usluga, projekata i blog tekstova.

Na taj način se nove stranice automatski dodaju, a uklonjene prestaju da se prikazuju.

Nije svaka stranica sajta namenjena indeksiranju.

Administracija, privatne korisničke stranice, tehnički URL-ovi ili određene filtrirane stranice često ne treba da budu dostupne u rezultatima pretrage.

Zato je važno pravilno koristiti robots.txt i robots meta oznake.

SEO danas ne može da se posmatra odvojeno od mobilnog iskustva.

Veliki deo korisnika dolazi sa telefona, a Google u velikoj meri koristi mobilnu verziju sadržaja za indeksiranje.

Sajt treba da bude čitljiv, brz i jednostavan za korišćenje na manjim ekranima.

Spor sajt nije problem samo sa stanovišta korisničkog iskustva.

Velike slike, nepotrebni skriptovi, loš hosting i neoptimizovan frontend mogu negativno uticati na ukupni tehnički kvalitet sajta.

Performanse je mnogo lakše pravilno planirati tokom razvoja nego pokušavati naknadno da se popravi loše postavljena arhitektura.

Fotografije treba pripremiti za stvarne dimenzije u kojima će biti prikazane.

Nema razloga da browser preuzima sliku široku nekoliko hiljada piksela ako će ona na stranici biti prikazana u mnogo manjoj veličini.

Moderne formate poput WebP-a moguće je koristiti tamo gde imaju smisla.

Alt atribut opisuje sadržaj slike kada ona ne može da bude prikazana i predstavlja važan deo pristupačnosti.

Kada je slika sadržajno važna, alt tekst treba da bude kratak i smislen opis onoga što se na slici nalazi.

Strukturirani podaci pomažu pretraživačima da bolje razumeju šta određeni sadržaj predstavlja.

U zavisnosti od tipa sajta moguće je koristiti različite Schema.org strukture, na primer:

• Organization;
• WebSite;
• Service;
• Article;
• BlogPosting;
• Product;
• Offer;
• FAQPage;
• JobPosting.

Važno je da strukturirani podaci odgovaraju stvarnom sadržaju stranice.

Kod višejezičnih web sajtova svaka jezička verzija treba da ima sopstvene URL adrese i sadržaj.

Hreflang oznake mogu pomoći pretraživačima da razumeju odnos između srpske, engleske ili drugih jezičkih verzija.

Važno je da prevod nije samo tehnička kopija, već da i meta podaci budu pravilno prilagođeni jeziku.

Kada se menja stari sajt, jedna od najvećih SEO grešaka je jednostavno obrisati postojeće URL adrese.

Ako važna stara stranica dobije novi URL, potrebno je postaviti 301 redirekciju ka odgovarajućoj novoj stranici.

Time se čuva kontinuitet za korisnike i pretraživače.

Neke stranice će vremenom nestati ili korisnik može uneti pogrešnu adresu.

U tim slučajevima sistem treba pravilno da vrati 404 status, ali i da korisniku ponudi način da nastavi ka važnim delovima sajta.

Nakon objavljivanja sajta korisno je povezati Google Search Console.

Ona omogućava praćenje indeksiranja, problema sa stranicama, organskih upita i drugih podataka vezanih za Google pretragu.

Search Console je posebno važna nakon migracije ili redizajna sajta.

SEO saobraćaj ima veću vrednost kada možemo da razumemo šta korisnici rade nakon dolaska na sajt.

Analytics može pomoći da pratimo koje stranice privlače posete i da li korisnici nakon toga šalju upite, kupuju ili izvršavaju druge važne akcije.

Veliki broj poseta nije automatski dobar rezultat.

Ako korisnici dolaze preko termina koji nemaju veze sa ponudom kompanije, taj saobraćaj neće nužno doneti poslovnu vrednost.

Zato istraživanje ključnih reči treba povezati sa realnim uslugama, proizvodima i namerom korisnika.

Tokom razvoja korisno je odrediti koje stranice imaju najveću poslovnu i SEO vrednost.

To su često:

• glavne stranice usluga;
• važne kategorije proizvoda;
• ključne landing stranice;
• lokacijske stranice gde su relevantne;
• kvalitetni informativni blog tekstovi.

Na tim stranicama sadržaj i tehnička struktura zaslužuju posebnu pažnju.

Ako kompanija samostalno upravlja sadržajem, CMS treba da omogući menjanje važnih SEO podataka.

Administrator bi trebalo da može da uređuje barem naslov, meta description, slug, canonical i robots podešavanja kada je to potrebno.

Na taj način SEO nije trajno vezan za programera.

Dobro postavljena tehnička osnova je važna, ali SEO nije jednokratan posao.

Nakon objavljivanja treba pratiti kako se stranice indeksiraju, koje upite korisnici koriste i gde postoji prostor za unapređenje sadržaja.

Novi blog tekstovi, dodatne stranice usluga i poboljšanje postojećeg sadržaja mogu vremenom proširiti organsku vidljivost.

Neke od najtežih grešaka nastaju kada se SEO razmatra tek nakon razvoja.

Tada se može otkriti da URL struktura nije dobra, stranice nisu pravilno povezane, CMS nema SEO polja ili da je migracijom izgubljen veliki broj starih URL adresa.

Takve stvari je jednostavnije rešiti dok se sistem još projektuje.

SEO i razvoj web sajta nisu dve potpuno odvojene discipline.

Struktura koda, brzina, URL adrese, CMS, sadržaj i način povezivanja stranica direktno utiču na to koliko je sajt tehnički spreman za organsku pretragu.

Zato kvalitetna izrada sajta treba od početka da uključi osnovne SEO principe.

Geolink razvija web sajtove sa tehničkom SEO osnovom, uključujući URL strukturu, meta podatke, sitemap, canonical, hreflang, strukturirane podatke i druge elemente relevantne za konkretan projekat.

Ako planirate novi sajt ili redizajn postojećeg, SEO zahteve je najbolje definisati pre nego što počne programiranje.