“
Dobar dizajn privlači pažnju, ali kvalitet web sajta određuju i brzina, struktura, mobilni prikaz, SEO, korisničko iskustvo i rezultati koje donosi poslovanju.
Kada se govori o novom web sajtu, razgovor vrlo brzo dođe do dizajna.
Koje boje ćemo koristiti? Kako će izgledati naslovna strana? Da li želimo velike fotografije, animacije, video ili minimalistički pristup?
Sve su to važna pitanja.
Ali postoji jedno mnogo važnije:
Šta želimo da posetilac uradi kada dođe na sajt?
Web sajt može da izgleda impresivno, a da istovremeno bude spor, komplikovan za korišćenje, loše optimizovan za Google i da ne donosi gotovo nikakve poslovne rezultate.
Zato lep sajt i dobar sajt nisu uvek ista stvar.
Koje boje ćemo koristiti? Kako će izgledati naslovna strana? Da li želimo velike fotografije, animacije, video ili minimalistički pristup?
Sve su to važna pitanja.
Ali postoji jedno mnogo važnije:
Šta želimo da posetilac uradi kada dođe na sajt?
Web sajt može da izgleda impresivno, a da istovremeno bude spor, komplikovan za korišćenje, loše optimizovan za Google i da ne donosi gotovo nikakve poslovne rezultate.
Zato lep sajt i dobar sajt nisu uvek ista stvar.
Dizajn treba da ima svrhu
Dobar dizajn nije samo estetika.
Njegov zadatak je da posetiocu pomogne da brzo razume gde se nalazi, šta kompanija nudi i kako može da napravi sledeći korak.
Ako korisnik mora da razmišlja gde se nalazi kontakt, kako da pronađe određenu uslugu ili šta zapravo kompanija radi, nešto nije dobro — bez obzira koliko atraktivno stranica izgleda.
Vizuelni identitet treba da podrži sadržaj i poslovni cilj sajta, a ne da ih zaseni.
Njegov zadatak je da posetiocu pomogne da brzo razume gde se nalazi, šta kompanija nudi i kako može da napravi sledeći korak.
Ako korisnik mora da razmišlja gde se nalazi kontakt, kako da pronađe određenu uslugu ili šta zapravo kompanija radi, nešto nije dobro — bez obzira koliko atraktivno stranica izgleda.
Vizuelni identitet treba da podrži sadržaj i poslovni cilj sajta, a ne da ih zaseni.
Prvih nekoliko sekundi je važno
Posetilac koji prvi put dolazi na sajt nema kontekst koji ima vlasnik kompanije.
On ne zna vašu ponudu, organizaciju firme niti terminologiju koju svakodnevno koristite.
Zbog toga bi već na početku trebalo da dobije odgovore na nekoliko osnovnih pitanja:
Ko ste?
Šta radite?
Za koga to radite?
Zašto bi trebalo da nastavi da istražuje sajt?
Atraktivna animacija ne može da zameni jasnu poruku.
On ne zna vašu ponudu, organizaciju firme niti terminologiju koju svakodnevno koristite.
Zbog toga bi već na početku trebalo da dobije odgovore na nekoliko osnovnih pitanja:
Ko ste?
Šta radite?
Za koga to radite?
Zašto bi trebalo da nastavi da istražuje sajt?
Atraktivna animacija ne može da zameni jasnu poruku.
Brzina je deo dizajna
Možete imati savršenu fotografiju preko celog ekrana, nekoliko video materijala i spektakularne animacije.
Ali ako korisnik mora dugo da čeka da ih vidi, efekat je suprotan od željenog.
Optimizacija fotografija, način učitavanja sadržaja, kvalitet koda i hosting direktno utiču na iskustvo korisnika.
Zato performanse ne posmatramo kao nešto što dolazi nakon dizajna.
Brzina sajta je deo korisničkog iskustva.
Ali ako korisnik mora dugo da čeka da ih vidi, efekat je suprotan od željenog.
Optimizacija fotografija, način učitavanja sadržaja, kvalitet koda i hosting direktno utiču na iskustvo korisnika.
Zato performanse ne posmatramo kao nešto što dolazi nakon dizajna.
Brzina sajta je deo korisničkog iskustva.
Mobilna verzija nije umanjena desktop verzija
Još jedna česta greška je da se prvo napravi impresivna desktop verzija, a zatim se ona samo „sabije“ na ekran telefona.
Na mobilnom uređaju korisnik ima drugačiji prostor, drugačiji način navigacije i često drugačiji kontekst korišćenja.
Naslovi koji izgledaju odlično na velikom monitoru mogu zauzeti čitav ekran telefona. Komplikovane animacije mogu smetati. Dugmad mogu biti premala, a navigacija nepraktična.
Zato dobar responsive dizajn nije samo tehničko prilagođavanje širine stranice.
Potrebno je razmišljati kako se sajt stvarno koristi na svakom uređaju.
Na mobilnom uređaju korisnik ima drugačiji prostor, drugačiji način navigacije i često drugačiji kontekst korišćenja.
Naslovi koji izgledaju odlično na velikom monitoru mogu zauzeti čitav ekran telefona. Komplikovane animacije mogu smetati. Dugmad mogu biti premala, a navigacija nepraktična.
Zato dobar responsive dizajn nije samo tehničko prilagođavanje širine stranice.
Potrebno je razmišljati kako se sajt stvarno koristi na svakom uređaju.
Dobar sajt vodi korisnika ka cilju
Svaka poslovna stranica trebalo bi da ima razlog zbog kojeg postoji.
Na sajtu uslužne kompanije cilj može biti slanje upita.
Kod internet prodavnice to je kupovina.
Kod turističkog objekta rezervacija.
Kod kompleksne B2B kompanije cilj može biti upoznavanje potencijalnog klijenta sa uslugama i dovođenje do razgovora sa prodajnim timom.
Zbog toga struktura sajta mora da vodi korisnika ka sledećem koraku.
Kontakt forma, telefon ili dugme „Zatražite ponudu“ ne bi trebalo da budu nešto što posetilac mora da traži.
Na sajtu uslužne kompanije cilj može biti slanje upita.
Kod internet prodavnice to je kupovina.
Kod turističkog objekta rezervacija.
Kod kompleksne B2B kompanije cilj može biti upoznavanje potencijalnog klijenta sa uslugama i dovođenje do razgovora sa prodajnim timom.
Zbog toga struktura sajta mora da vodi korisnika ka sledećem koraku.
Kontakt forma, telefon ili dugme „Zatražite ponudu“ ne bi trebalo da budu nešto što posetilac mora da traži.
Ono što korisnik ne vidi takođe je važno
Veliki deo kvaliteta web sajta nalazi se iza onoga što vidimo na ekranu.
Tu spadaju:
Ta razlika obično postaje očigledna tek kada sajt treba održavati, proširivati ili povezati sa drugim sistemima.
Tu spadaju:
- kvalitet i organizacija koda;
- sigurnost;
- struktura URL adresa;
- SEO elementi;
- način upravljanja sadržajem;
- optimizacija fotografija;
- povezivanje sa analitikom;
- mogućnost kasnijeg proširenja sistema.
Ta razlika obično postaje očigledna tek kada sajt treba održavati, proširivati ili povezati sa drugim sistemima.
SEO počinje pre objavljivanja sajta
SEO se često pogrešno posmatra kao aktivnost koja počinje kada je sajt već završen.
U stvarnosti, veliki broj odluka koje utiču na optimizaciju donosi se mnogo ranije.
Struktura sajta, hijerarhija sadržaja, URL adrese, naslovi, brzina, mobilni prikaz i tehnička implementacija predstavljaju osnovu na kojoj se kasnije gradi SEO.
Ako je ta osnova loša, kasnija optimizacija postaje znatno teža.
U stvarnosti, veliki broj odluka koje utiču na optimizaciju donosi se mnogo ranije.
Struktura sajta, hijerarhija sadržaja, URL adrese, naslovi, brzina, mobilni prikaz i tehnička implementacija predstavljaju osnovu na kojoj se kasnije gradi SEO.
Ako je ta osnova loša, kasnija optimizacija postaje znatno teža.
Administracija je važna koliko i frontend
Posetilac vidi samo javni deo sajta.
Kompanija, međutim, treba godinama da upravlja njegovim sadržajem.
Dodavanje nove usluge, projekta, proizvoda, fotografije ili blog članka trebalo bi da bude jednostavno.
Dobra administracija smanjuje zavisnost od programera za svakodnevne izmene i omogućava da sajt ostane aktuelan.
Zato CMS nije samo dodatak sajtu — on je važan deo celog sistema.
Kompanija, međutim, treba godinama da upravlja njegovim sadržajem.
Dodavanje nove usluge, projekta, proizvoda, fotografije ili blog članka trebalo bi da bude jednostavno.
Dobra administracija smanjuje zavisnost od programera za svakodnevne izmene i omogućava da sajt ostane aktuelan.
Zato CMS nije samo dodatak sajtu — on je važan deo celog sistema.
Najbolji sajt je onaj koji radi svoj posao
Ne postoji jedan dizajn koji je najbolji za svaku kompaniju.
Web sajt advokatske kancelarije ne treba da funkcioniše isto kao internet prodavnica. Sajt proizvodne kompanije nema iste ciljeve kao turistički portal ili web aplikacija.
Zato razvoj dobrog sajta ne počinje izborom boje ili animacije.
Počinje razumevanjem poslovanja, korisnika i cilja koji želimo da postignemo.
Tek tada dizajn dobija svoju pravu ulogu.
Lep web sajt privlači pažnju.
Dobar web sajt tu pažnju pretvara u rezultat.
Ako planirate novi sajt, Geolink može da vam pomogne da definišemo strukturu, funkcionalnosti i tehnologiju koja odgovara vašem poslovanju — pre nego što počnemo da razmišljamo o tome kako će izgledati.
Web sajt advokatske kancelarije ne treba da funkcioniše isto kao internet prodavnica. Sajt proizvodne kompanije nema iste ciljeve kao turistički portal ili web aplikacija.
Zato razvoj dobrog sajta ne počinje izborom boje ili animacije.
Počinje razumevanjem poslovanja, korisnika i cilja koji želimo da postignemo.
Tek tada dizajn dobija svoju pravu ulogu.
Lep web sajt privlači pažnju.
Dobar web sajt tu pažnju pretvara u rezultat.
Ako planirate novi sajt, Geolink može da vam pomogne da definišemo strukturu, funkcionalnosti i tehnologiju koja odgovara vašem poslovanju — pre nego što počnemo da razmišljamo o tome kako će izgledati.